¿Qué ha sido lo más popular en moda durante los últimos meses? Según The Lyst Index, una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de los usuarios de la platafora de compras Lyst, datos de búsqueda de Google, menciones en redes sociales y estadísticas de interacción, la firma por la que todos suspiran es… Gucci.

No es la primera vez que repite en el primer puesto, pero es que Alessandro Michelle sabe cómo llevar la comunicación de la firma. En el top 5 también se encuentran Balenciaga, Moncler, Off-White y Prada.

Según el informe, entre las razones que apuntalan el éxito de Gucci destaca haber seguido «al pie de la letra un manual antipandemia para llegar a los consumidores desde múltiples canales, eso sí, con un marcado énfasis en el ámbito digital». Al igual que el resto de las marcas de la lista, Gucci fue capaz de adaptarse a las dificultades planteadas por el coronavirus, dominando como nadie el arte de despertar la imaginación y generar conversaciones. «Mientras la mayoría de los eventos físicos seguían sin poder celebrarse y algunas tiendas tuvieron que echar el cierre, la casa italiana nos deleitó con una colección de momentos destinados a captar el interés de los consumidores», concluyen. Y lo hicieron con la celebración festival digital de cine y moda, promocionado tanto en las redes sociales como en las vallas publicitarias de ciudades destacadas, hasta vestir a Harry Styles para la portada de Vogue USA.

Los artículos más populares

Los consumidores llegaron al último trimestre de 2020 deseando sentirse cómodos y protegidos. Los plumíferos, cuyas búsquedas incrementaron un 174 %, han cosechado un éxito rotundo, propiciado por el aumento de los paseos y las quedadas al aire libre. Por primera vez, el mismo producto encabeza tanto la clasificación masculina como la femenina: hablamos de la chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face que, con su inconfundible diseño color block, se ha convertido en el artículo más popular del mundo. No es de extrañar, por tanto, que haya arrasado en las redes sociales y cautivado a famosas como Bella Hadid y Emily Ratajkowski, fotografiadas a lo largo del trimestre luciendo la chaqueta.

Las búsquedas de zapatillas de casa y zuecos aumentaron un 242 % en comparación con el mismo período de 2019. En segunda posición de la lista de artículos de mujer más populares encontramos los zuecos Boston con forro de borrego de Birkenstock, agotados en muchos establecimientos. Las búsquedas del modelo Boston subieron un 367 %, sin olvidar su versión clásica sin forro, que se cuela en la clasificación de artículos de hombre más populares por segundo trimestre consecutivo.

Los consumidores pasan ahora más tiempo en casa y esto ha provocado el repunte de la demanda de calzado cómodo y práctico que sea más adecuado para el invierno que las sandalias. Otra marca con artículos en ambas listas este trimestre es UGG. Sus botas Classic Ultra Mini, que se han calzado modelos como Irina Shayk y Joan Smalls, ocupan la quinta posición de la clasificación de artículos de mujer más populares. Las zapatillas de casa Scuff Deco de UGG, por su parte, se han convertido en un regalo muy socorrido y regresan a la lista de artículos de hombre más populares.

Otros artículos populares incluyen las Botas Lug de Bottega Veneta, las Botas de agua Betty de Chloé, el bralette de punto de Jacquemus, el Pijama Party con ribete de plumas de Sleeper y ael Abrigo Nikki de Stand Studio.

Imágenes: D.R.

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